成功案例

山東電信

        上海視暢為山東電信提供天翼高清微信電視系統的開發和運營服務,“山東IPTV+”小程序于2020年11月上線運營至2021年12月底,總訪問用戶數42萬,總綁定用戶數30萬(綁定率70%),通過小程序訂購累計超1萬筆,取得了超出預期的運營效果。期間圍繞用戶綁定(拉新)、提升開機率(促活)、留存、訂購轉化開展了豐富多樣的活動,包括砍價活動、裝維推廣活動、代理商推廣活動、我為天翼高清代言活動、打卡簽到領現金活動、紅包活動等,涵蓋線上(小程序、電視端)、線下(裝維、營業廳)等渠道,形成了拉新、促活、留存、變現和裂變傳播的營銷閉環。
 
        截止2021年2月上線4個月,累計粉絲數約19萬,月均環比增長87%,累計訂購筆數4496筆,累計訂購收入85萬元。
        期間開展包括砍價活動、裝維推廣活動、代理商推廣活動、紅包活動等。
        (1)雙十一砍價活動數據(11.11-11.30)
        活動參與粉絲數:2226人;活動分享次數:1948次;新增訂購數:1147筆;新增訂購收入:13萬元;
        (2)裝維推廣活動(1月-2月)
        累計盒子綁定數:36877臺;累計訂購收入:63.8萬元;參與裝維人員:994人;
        (3)新春紅包活動(2月)
        紅包彈出數:12.4萬個;新增綁定用戶數:34671人;
 
        山東電信于2021年8月上線虛擬影院(Watch Party),可以創建房間(分為普通房間和超級房間)、投屏觀看、彈幕互動,自上線以來累計創建房間1.2萬個,累計觀影人數5萬人。初期運營效果驗證了虛擬影院作為裂變營銷利器以及賦能裝維網格人員進行線上線下融合營銷的價值。也為視暢借鑒增長黑客和“四力”增長模型, 并結合微信公域和私域的營銷手段,打造微信電視獨有的運營方法論和營銷活動實踐打下了基礎。
        “山東電信IPTV+”小程序還上線了“智慧家”功能,微信電視打通全屋智能產品的預約和訂購,根據全屋智能場景,即家庭安防、照明、控制等,為用戶提供場景化的解決方案,提供線上體驗、自助預約等功能,輕松打造用戶的智慧家庭,讓用戶尊享美好數字生活。
        上海視暢和山東電信的合作,已從微信電視擴展到電視端的統一智能運營(包括統一播放器和智能推薦)。雙方團隊將在已實現的產品服務的基礎上,對產品運營能力進行補齊、優化和提升,并將貼近生活實踐,積極探索微信電視大小屏融合產品,包括銜接線上線下觀影的超級院線、支持單片付費的家庭院線點播(Premium VOD)、觀影通行證(MoviePass)以及智慧社區業務,如生活繳費、物業服務、社區動態等。
 
 
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