成功案例

河北IPTV

        上海視暢和河北廣電無線傳媒合作的智能推薦、融合大包和微信電視產品,通過一套統一智能運營和微信電視大小屏互動產品運營體系,支撐河北電信、河北聯通、河北移動三家運營商1600萬用戶。上海視暢與河北無線傳媒合作的河北電信影視大包于2017年11月7日上線,上海視暢提供融合大包的智能運營服務。融合大包聚合了5家內容:樂視、華視網聚、芒果TV、優朋普樂、愛奇藝,覆蓋河北電信460萬4K智能機頂盒家庭用戶,上線3個月付費訂購用戶突破30萬。河北無線傳媒進入運營3.0時代:以用戶體驗為中心,精細化運營為導向,依托會員產品體系,基于大小屏聯動,通過大數據智能分析進行用戶畫像,實現千人千面智能推薦,從而構建跨屏聯動的IPTV用戶運營智能體系。2021年5月12日,河北無線傳媒發布了微信電視云影院Watch Party創新產品,通過“超級賬號“請全省人民免費看電影,通過“一個中心三個子系統”在業內首次實現跨電信/聯通/移動三家運營商的互聯互通和同步觀影。

大屏智能運營

        國內第二家融合大包案例,上海視暢與河北無線傳媒合作的河北電信影視大包已于2017年11月7日上線,上海視暢提供融合大包的智能運營服務。聚合了5家內容:樂視、華視網聚、芒果TV、優朋普樂、愛奇藝,覆蓋河北電信460萬4K智能機頂盒家庭用戶,上線3個月付費訂購用戶突破30萬。
2020年1月1日-2月24日點擊量/觸發訂購/轉化率數據對比(河北電信平臺):

        • 相關推薦的點擊量占10.13%,觸發訂購用戶占總訂購的13.24%,觸發訂購轉化率占16.72%,是除了首頁推薦外高效觸發訂購的推薦。
        • 首頁推薦位的觸發訂購占比及轉化率都比較高,主要依靠頭部內容,建議升級智能推薦瀑布流,訂購轉化率將還可以進一步提升。
        • 分類的點擊量最高,但觸發訂購轉化率相對較低,建議升級視暢智能推薦,轉化率將會有顯著提升。
 

微信電視

        上海視暢與河北無線傳媒合作的河北IPTV微信電視,覆蓋河北IPTV三家運營商1700萬機頂盒用戶,三側占比如下:


        2020年1月3日-2月20號,綁定河北聯通機頂盒的微信電視用戶數從10萬增長到20萬。
        春節期間微信電視用戶迎來爆發式增長(因為疫情延遲復工,2月10日達到峰值)
        自然增長狀態下的成果(沒有做推廣活動,只有投屏功能),彰顯的是產品自身的價值
 
        微信電視可有效提升開機率、活躍度和付費轉化率。
        微信電視投屏用戶屬于高價值人群,其中有35%的非會員用戶轉化為付費用戶,投屏觸發訂購轉化率為8%。
        針對付費轉化目標用戶,可通過各種營銷手段觸達用戶,最終實現付費轉化。
 
 
 

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